近日，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人龚宇在演讲中说到一个观点是“长尾理论让短视频内容再也不是工业废水”。而“短视频UCG是工业废水”这句话，原本是土豆创始人说的，“只销售流量、带宽、服务器，不挣钱。”
那么，龚宇提到的长尾理论是什么呢？据悉，长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。简单来说，就是过去人们只能关注到重要的人或重要的事，而需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事，会被忽略。我们可以把能轻易关注到的人事看作“头部”资源，而被忽略的看成是“尾部”资源。
龚宇的意思是，利用信息流的个性化分发方式，可以让处于互联网尾部的短视频资源也能轻松地被用户关注和发现，所以短视频内容再也不是工业废水，有了货币化的价值。
2014年短视频在中国兴起，当时的9月份“秒拍”已经完成5000万美金的C轮融资，意味着移动社交化下的短视频行业获得资本市场进一步认可。2015年迅猛发展，各巨头纷纷在短视频领域布局。2016年，短视频网红papi酱红极一时，短视频开始深入人心。据统计，2016年全年国内短视频领域共发起融资30多起，累计规模达53.7亿元。
当然，短视频的发展也不是一帆风顺。16年短视频内容创业遭遇直播突袭，当时直播所营造的话题风暴实实地盖过了关于短视频讨论的声音。另一方面，“短视频鼻祖”Vine这时也从美国传来了濒临死亡的消息，关于短视频的前景和未来的预测，一时间人心惶惶。虽说如此，短视频发展的进程也一直没有停止。
2017年4月，阿里发布大鱼号和20亿大鱼计划，引起内容创作圈层微震。从今日头条一直以来的资金扶植，以及快手、秒拍、梨视频、一条、二更等短视频内容创作的成功案例，互联网短视频风口一直广受讨论。如今短视频已经成为兵家必争之地，新老互联网巨头都争着往里面砸钱。
那为什么短视频这么火爆呢？究其原因则是用户需求催发的。近几年，随着移动智能设备的发展、4G网络和WiFi的普及，还有移动资费的下降，观看短视频和以前观看图文内容一样，变得便宜和简单。再加上日趋忙碌的都市人时间碎片化，观看短小的视频内容用于放松貌似成为了他们闲余时的最佳选择。因此短视频火爆的原因，除了资本的青睐和媒体的宣传之外，更重要的是用户在移动互联网快速发展的前提下，突然对短视频产生了强烈的需求。
不过光有需求还不足以形成整个声势浩大的短视频产业链。为了满足用户需求，于是出现了各种短视频平台，有由专业视频团队生产的PGC短视频也有用户原创生产的UGC短视频。这里面一条、二更属于PGC生产的典型，它们主要为都市人群服务。多以唯美、慢节奏的短视频安抚都市人焦虑的心灵。而快手、秒拍等则大部分是UCG短视频。他们的观众大多是三四线城市的小镇青年，追求的是认知更宽广的外部世界和心理上的猎奇。在快手、秒拍上可以他们找到一个光怪陆离的世界，看到自身环境以外的东西。
不管是在爱奇艺大会上被龚宇重点提及的爱奇艺头条，还是今日头条。它们都在强调一个“个性化推荐”的分发机制。这种分发机制基于用户浏览行为习惯，进行数据分析，对用户喜爱的内容做一个算法预测，并据此给每个用户源源不断地推送相近内容。
龚宇在演讲中说“杂乱的这种小视频、短视频或者非常长尾的视频。通过信息流的个性化的方式，让这些内容找到目标用户。同时，这些内容里夹杂着有价值的广告，跟这些信息流一起投到用户的眼睛里。”
的确，作为互联网长尾内容的用户原创短视频，能有出头之日得益于“个性化推荐”的分发机制。这使得许多内容创业者获得了公平竞争的机会，用户也能更省时省力地找到自己喜欢的内容。但是这种算法的弊端是体现在技术层面的强大，而缺少了用户关怀。
个性化推荐可能导致用户在某一领域的内容越陷越深，推荐的信息也趋单一化。这从某种意义上削弱了用户的选择权利，最终可能反而降低了用户的粘性，抑制了它们分享和评论的欲望。或者反之，用户因为深陷这些个性化推荐的内容，致使他们停留在APP上的时间越来越长，侵蚀了用户的生活和健康。
不过在个性化分发的源头上，爱奇艺对原创内容创作者的保护还是做的比较好的。比如爱奇艺高级副总裁耿聃皓在一次接受PingWest品玩的采访中表示，“爱奇艺不仅把控短视频创作的源头，通过推广资源以及个性化推荐把优质的内容推送给用户。另外爱奇艺的云端有盗版内容识别系统，用户上传一个视频，它会做DNA比对，如果发现盗版立即停止合作，并追回其收益。”
根据第三方机构艾瑞最新数据显示，截止到2017年5月底，爱奇艺的全网日活跃用户数达3.1亿人。再有爱奇艺大会上龚宇对爱奇艺头条的重视、腾讯领投“快手”3.5亿美元融资和阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆网全面转型成为短视频平台的消息。2017年短视频之争已经愈演愈烈。从内容创业的角度来看，这或许代表着许多新的创业机会和更多优秀原创视频将会涌现。但机遇与挑战并存，互联网大浪淘沙，能站到最后的往往只是那些真正经受得住考验和筛选的少数。
