苹果WWDC大会召开后，大家奔走相告，毫不吝啬赞美之词。那么苹果此次大会上VR/AR的内容，真的好到要上天的地步么？显然不至于，和微软、谷歌一样，苹果的举动更多是对于自身利益的考量，同时作为大公司对行业发展进行了推动。
为什么这么说？首先来看苹果做了哪些事：VR方面，iMac新产品线会成为VR-Ready电脑、支持HTC vive、Macbook外置VR-Ready显卡、Mac OS支持SteamVR、Unity和Unreal引擎将支持Mac中的VR SDK、Unity和Unreal引擎将支持Mac中的VR SDK以及在视频编辑软件Final Cut Pro X加入360视频编辑功能。AR方面则是推出了ARKit平台。
VR：顺应市场之举
苹果有自己的逼格和姿态，封闭生态环境让苹果的产品很多时候显得特立独行，MAC系列只是其中的一个典型。对于PC VR而言，拥有高配置PC的用户是最直接的潜在用户，而苹果MAC高昂的售价却无法支持VR使用，果粉们早有怨言。
同时这种与其他PC产生的落差，某种程度上对苹果的品牌也是一种伤害。因此本次WWDC上，我们看到了苹果顺应市场，开放了对于VR的支持。
支持方式与谷歌、微软大同小异，除了硬件的支持，视频编辑器以及对于两大引擎等软件层面的支持只能说中规中矩。
与HTC和Steam的合作是个开始，事实上，对于VR的支持只是苹果弥补MAC竞争力的手段之一。正如库克说的那样，AR才是苹果重视的方向，因为AR与其核心产品iPhone和iPad息息相关。
AR：作为创新功能 增强硬件的竞争力
苹果的高逼格和高姿态，需要创新来支撑。近年来，库克一直在试图调整苹果的业务架构，完善“硬件+内容+服务”生态，也就是实现不过分依赖iPhone。然而，缺乏创新、其他业务发展受限、品牌公信力下降，是直接摆在苹果面前的问题，iPhone依旧是苹果营收的大头。
创新应该怎么做？进一步挖掘手机硬件性能，比如更好的摄像头？外观设计上玩花样？苹果的答案是AR。随着苹果在AR领域的不断布局，收购、专利申请以及CEO Tim cook发表的观点，苹果各种被传即将推出AR产品的消息不绝于耳。
蔡司、富士康多次有爆料，苹果的AR眼镜已经在路上。在此之前，ARKit是苹果的第一步。在iPad Pro上AR demo的演示，无疑是整个大会的亮点之一。根据demo内容，当对象呈现在屏幕之后，通过移动iPad，对象的阴影可以根据房间中的照明发生改变。与此同时，AR物体会根据距离改变尺寸大小，两者都提升了AR的拟真度。
对于苹果而言，AR功能的加入是后续iPhone和iPad的重要创新之一。同时AR与AI的结合，也为苹果的软件服务和生态提供了更多的可能性。
2015年5月，苹果收购德国Metaio是非常重要的一步，因为通过本次收购苹果获得了171项与AR相关的全球专利。苹果最近公布的两项专利正是由此而来，允许通过一套移动AR系统监测周围的环境，并在VR环境下实时向用户显示信息。
另一起关键收购则是2016年初，苹果收购AR公司Flyby Media。Flyby此前可和谷歌的Project Tango项目合作，是一家研究室内定位和导航、无人机自动导航、无人驾驶汽车以及头戴式显示系统追踪等技术的公司。
2016年10月，有消息称苹果正在测试基于AR的汽车导航和自动驾驶软件。
结合以上信息我们可以大胆推测，苹果推出AR硬件将会从结合AI（Siri）技术，从导航、实时地图信息数据识别乃至自动驾驶入手，将这部分作为其核心卖点。事实上，AR导航这块，百度等公司也都在推进中。
虽然苹果看好AR是出于自身利益的考虑，但不可否认，和资本一样，大公司对于行业早期发展的推动，起到了关键的作用，这也是为什么从业人士纷纷为这个利好消息感到振奋。
ARKit还影响了谁？
除了苹果，ARKit最直接影响的还是内容开发者们。《宝可梦GO》着实影响了一大批游戏开发商在AR+LBS上下功夫，国内《阴阳师》和《仙剑奇侠传幻璃镜》等手游也把此作为重要的功能。
ARKit的功能需要通过开发者们制作内容来展示，才能够对消费者产生足够的吸引力。因此，WWDC展示demo第二部分就是一款星战题材的棋盘游戏。同时苹果还拉来了《指环王》导演的AR团队来为其站台。
近两年随着手游行业的爆发式发展，应用营收也成为苹果心头肉。根据App Annie的报告显示，2016Q4苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场。而根据苹果宣布，自 2008 年 App Store 上线以来，全球开发者收入已经超过 700 亿美元，一年前这个数字还是500亿美元。
ARKit的推出，势必将影响一批游戏开发者进行新的尝试。如果有爆款出现，跟风产品也将接踵而来。
然而内容制作需要时间，ARKit平台的价值也需要时间来证明，但目前还谈不上颠覆。苹果iPhone的新品发布是否会推出更多突破性的AR功能和布局，值得大家后续关注。
